Audace, creativo, conveniente, malato svizzero, queste sono solo alcune delle cose che amiamo Swatch orologi. Con centinaia di design gioiosi che sfidano le regole del classico orologio svizzero, Swatch ha creato una tela per artisti e designer da tutto il mondo: Un fatto svizzero orologio con un messaggio. Ogni modello è diverso, ogni modello è progettato per trasmettere SwatchMessaggio della libertà creativa e gioia della vita. 

IL orologio Industria prima Swatch

Lo svizzero orologio Industria fino agli anni '50

Concorrenti a basso costo e movimento del quarzo

Timex era il primo orologio marchio per sfidare in modo significativo il mercato svizzero. Nel 1951, US Time (il nome del marchio allora) introdusse una linea di usa e getta orologi sul mercato americano. I loro prezzi erano molto bassi, come Timex ha scoperto un modo per produrre a basso costo movimenti meccanici, usando metalli in lega invece di gioielli. Dato quanto fossero economici, questi orologi Non potevano nemmeno essere aperti e riparati, furono fatti per essere usa e getta. Timex orologi hanno avuto un grande successo sul mercato statunitense, che fino ad allora era dominato da svizzero orologi. 

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Un'altra sfida il Orologiai svizzeri doveva affrontare arrivato quando il giapponese orologio mercato introdotto orologi con movimento del quarzo, al contrario di meccanico e standardizzato la loro produzione. Hattore-Seiko E Citizen sono i marchi che hanno avuto un grande successo negli anni '70. Hanno creato linee di produzione automatizzate, affondando i loro costi di produzione, quindi i loro orologi erano più convenienti per gli acquirenti e venivano ancora con design di argento o tono d'oro, che ricorda il lussuoso svizzero orologi. 

L'introduzione di Tecnologia del quarzo e il suo successo sul mercato è stata la più grande minaccia per il Industria orologica svizzera. Il movimento del quarzo è stato, in effetti, aperto in Svizzera, ma gli orologiai locali non l'avevano considerato abbastanza sofisticato e affidabile da usarlo per il loro orologi. La loro produzione si basava ancora sul complesso movimenti meccanici, accuratamente assemblato da gioiellieri ed esperti orologio-Makers. 

 Nicholas Hayek e come Swatch è diventato una cosa

Negli anni '80, la più grande della Svizzera orologio produttori (Ssih E Asuag) affrontato insolvenza. Nicholas Hayek, che era allora il capo consigliere della nazione orologio Industria, ha suggerito che le due entità si fondono. È diventato CEO del gruppo e ha attirato investimenti nella società. Marchi come Omega, Tissot, Longines, E Rado facevano parte dell'entità che in seguito sarà conosciuta come il Swatch gruppo. 

Hayek ha dovuto affrontare una pietra miliare importante: creare uno svizzero a prezzi accessibili orologio che salverebbe il svizzero orologio industria. Era impegnato Costruire e assemblare un quarzo a basso prezzo orologio, interamente in Svizzera. 

Il processo ha dovuto affrontare molta resistenza da Orologiai svizzeri. Molti di loro hanno considerato che ciò avrebbe ulteriormente danneggiato l'immagine del svizzero orologio industria e ha persino rifiutato di vendergli parti. Il costo della produzione è stato anche una sfida, poiché la creazione di una linea di produzione automatizzata in Svizzera, il paese più costoso del mondo, non è stato sicuramente facile. comunque, il Swatch Il team è riuscito a superare tutte le sfide, hanno persino lasciato cadere il numero di necessario orologio parti da 91 a 51 e abbastanza presto Swatch Venuto per essere. 

La storia del Swatch Brand | Come Swatch Gli orologi sono diventati una cosa

IL Swatch Orologio

Swatch Originariamente rappresentava "secondo orologio", Eppure molte persone lo associano oggi a" Swiss orologio"Inoltre. Gli attributi chiave del Swatch orologio erano i seguenti: operato al quarzo, conveniente, Fabbricato in Svizzerae, soprattutto, a orologio con un Messaggio. Swatch orologi hanno goduto di un successo immediato perché hanno trasmesso un'emozione, come ha affermato Nicholas Hayek in un'intervista, il segreto dietro il loro successo è stato il sentimento impartito dal marchio: "abbracciare la fantasia e l'immaginazione della tua infanzia e gioventù". 

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Come forse saprai, se possiedi già un Swatch orologioo se hai mai vagato in un Swatch negozio, Swatch orologi Vieni in un'enorme varietà di design vividi, creativi e intriganti. Sono diversi da qualsiasi altro orologie sempre dal 1983 quando il Swatch gruppo è stata fondata, il marchio uscirà costantemente sempre più creativo orologio collezioni. 

Messaggio originale, strategia di marketing originale

Questa è probabilmente la parte più eccitante della storia del Swatch marca, ed è così che hanno introdotto i loro prodotti nel mondo. Con una creatività e innovazione sconfinate, il Swatch La strategia di marketing è stata davvero notevole per il suo tempo, concentrandosi su eventi e campagne molto interessanti. 

Nel 1983, il Swatch orologio è stato rilasciato negli Stati Uniti, nel Regno Unito e nella Svizzera, e pochi mesi dopo era disponibile in tutto il mondo. Swatch orologi ha goduto di un enorme successo sin dall'inizio. Il più grande gruppo di clienti: giovani che non avevano mostrato alcun interesse orologi Prima. 

Una campagna interessante che ha segnato il lancio di Swatch orologi In Germania, fu condotto a Francoforte. Hayek ha convinto il CEO di Commerzbank per consentire loro di appendere un gigante Swatch orologio Sul grattacielo più alto di Francoforte. Un gigante di 13 tono funzionale, 500 piedi Swatch orologio è stato appeso al quartier generale di Commerzbank, effettuando un ingresso originale per il marchio sul mercato tedesco. 

Il dm60, il gigante Swatch orologio a Francoforte

Swatch orologi ha rotto il modello con i loro disegni spiritosi fuori dalla scatola, eppure Swatch gruppo ha anche introdotto nuovi modi di distribuzione creativi. Swatch orologi non sono stati venduti in negozi di lusso come altri marchi, ma in altre località originali e inaspettate. Ad esempio, la "linea vegetariana", una serie di tre Swatch orologi Progettato dall'artista australiano Alfred Hofkunst, potrebbe essere acquistato all'epoca nei mercati di frutta e verdura. Riesci a immaginare?

Ancora oggi, Swatch impiega canali di vendita piuttosto diversi rispetto alla norma. Ad esempio, non hanno un negozio online. Ti aiutano a individuare il loro negozio più vicino, in modo da poter andare e vivere un unico Swatch esperienza, poiché è ancora progettata e trasmessa dal Swatch gruppo.

Negli anni, Swatch ha sponsorizzato una grande varietà di eventi culturali, artistici e sportivi in ​​tutto il mondo. Hanno persino emesso un'edizione speciale Swatch Modelli in onore delle Olimpiadi. Ciò ha aumentato significativamente la visibilità del marchio e il suo numero di fan in tutto il mondo.

IL Swatch Design Lab

Probabilmente ti stai chiedendo come il Swatch gruppo Ha escogitato disegni così spiritosi e originali per i loro orologi. Bene, il Swatch Design Lab Si trovava a Milano, che è un centro per le industrie creative, lo stile e la moda. I designer di tutto il mondo hanno collaborato nel corso degli anni con il Swatch marca, per sviluppare eccitante Swatch disegni. 

Alcuni dei più popolari edizione limitata Swatch orologi sono stati progettati da artisti come Kiki Picasso, Keith Haring,  Mimmo Paladino, e Alessandro Mendini. E puoi vedere di seguito alcuni degli orologi che sono diventati oggetti da collezione e ora sono venduti per migliaia di dollari. 

 Kiki Picasso e Keith Haring Swatch Modelli

 Perché il Swatch Il marchio è rimasto successo

Secondo Nicholas Hayek, il fondatore di Swatch, Il successo del marchio sta nel fatto che trasmette un messaggio, una cultura, piuttosto che uno stile o una moda: 

"Alta qualità. Basso costo. Provocativo. Gioia della vita. Ma l'elemento più importante del Swatch Il messaggio è il più difficile da copiare per gli altri. Alla fine, non offriamo solo orologi. Stiamo offrendo la nostra cultura personale. "

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IL Swatch marca ha ripreso la fiducia del mondo in Orologeria svizzera. Dopo il successo di Swatch orologi, il gruppo ha messo insieme diverse strategie di rebranding per gli altri marchi sotto il loro ombrello.

Grazie a Swatch, Omega era anche un marchio in grado di reinventarsi, con una strategia diversa e per un altro prezzo, ed è uno dei più amati svizzeri orologio marchi oggi. 

La storia del Swatch Brand | Come Swatch Gli orologi sono diventati una cosa

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