Get 10% OFF with the code WELCOME10!



قصة العلامة التجارية سواتش | كيف أصبحت ساعات Swatch شيء

Posted by Lavinia Bejan on

جريئة ، إبداعية ، ميسورة التكلفة ، صناعة سويسرية ، هذه فقط بعض الأشياء التي نحبها ساعات سواتش. مع مئات التصاميم المبهجة التي تتحدى قواعد صناعة الساعات السويسرية الكلاسيكية ، أنشأت Swatch لوحة فنية للفنانين والمصممين من جميع أنحاء العالم:  ساعة سويسرية برسالة. كل نموذج مختلف ، تم تصميم كل نموذج لنقل رسالة Swatch للحرية الإبداعية وفرحة الحياة.

قصة العلامة التجارية سواتش
نظرًا لأننا من عشاق سواتش الضخمين بأنفسنا ، فإننا متحمسون لتجميع تاريخ قصير للعصر ماركة Swatch  وكيف دخلت إلى سوق الساعات.
إذا كنت من محبي Swatch بنفسك ، فسوف تجد بالتأكيد قصتهم مثيرة للاهتمام أيضًا ، لذا دعنا نكتشف المزيد عن رحلة ماركة Swatch

صناعة الساعات قبل سواتش

صناعة الساعات السويسرية حتى الخمسينيات

لكي نفهم تمامًا نجاح Swatch في سوق الساعات ، علينا أولاً أن نلقي نظرة على صناعة الساعات قبل ظهور العلامة التجارية.
 
حتى خمسينيات القرن الماضي ، سيطرت سويسرا على سوق الساعات العالمية. لماذا ا؟ كان هذا بشكل أساسي بسبب خبرتهم الواسعة في مجال صنع المجوهرات. في ذلك الوقت ، كانت الساعات قطعًا باهظة الثمن ، وغالبًا ما يُنظر إليها على أنها استثمارات مالية ، وكان من المعتاد نقلها من جيل إلى آخر.  صانعو الساعات السويسرية  متخصص في تجميع المجمع الحركات الميكانيكية  وباعوا ساعاتهم في متاجر راقية. كان هناك إجماع عالمي على ذلك ساعات سويسرية الصنع  هي الساعات الوحيدة عالية الجودة.
من بين الأكثر شعبية ماركات الساعات السويسرية  في ذلك الوقت كانت لونجين, أوميغا, بياجيه ،  و رولكس.

المنافسين منخفضة التكلفة وحركة الكوارتز

تيميكس  كانت أول علامة تجارية للساعات تتحدى السوق السويسرية بشكل كبير. في عام 1951 ، قدمت US Time (اسم العلامة التجارية في ذلك الوقت) مجموعة من الساعات التي يمكن التخلص منها في السوق الأمريكية. كانت أسعارها منخفضة للغاية ، حيث اكتشف Timex طريقة لإنتاج تكلفة منخفضة الحركات الميكانيكية، باستخدام معادن السبائك بدلا من الجواهر. بالنظر إلى مدى رخصتها ، لا يمكن حتى فتح هذه الساعات وإصلاحها ، فقد تم تصنيعها لتكون قابلة للتصرف. ساعات تيميكس  تمتعت بنجاح كبير في السوق الأمريكية ، والتي كانت حتى ذلك الحين تهيمن عليها الساعات السويسرية

 ساعات تيميكس خمر

تحقق من مجموعتنا Timex خمر!

تحدي آخر صانعو الساعات السويسرية  يجب أن تواجه عندما جاءسوق الساعات اليابانيةقدم الساعات مع حركة الكوارتز، على عكس الميكانيكية ، وتوحيد إنتاجها. هاتوري-سايكو  و مواطن  هي العلامات التجارية التي أصبحت ناجحة للغاية في السبعينيات. لقد ابتكروا خطوط إنتاج آلية ، وغرقوا تكاليف الإنتاج ، لذا كانت ساعاتهم في متناول المشترين ، ولا تزال تأتي بتصاميم فضية أو ذهبية اللون ، تشبه الفاخرة الساعات السويسرية

 ساعة سواتش بحركة كوارتز

مقدمة تكنولوجيا الكوارتز  ونجاحها في السوق كان أكبر تهديد لل صناعة الساعات السويسرية. في الواقع ، كانت حركة الكوارتز رائدة في سويسرا، لكن صانعي الساعات المحليين لم يعتبروها متطورة وموثوقة بما يكفي لاستخدامها لساعاتهم. كان إنتاجهم لا يزال يعتمد على التعقيد الحركات الميكانيكية، تم تجميعها بعناية من قبل تجار المجوهرات وصانعي الساعات ذوي الخبرة.

 

نيكولاس هايك وكيف أصبح سواتش شيئًا

في 1980s ، أكبر الشركات المصنعة للساعات في سويسرا (SSIH  و ASUAG) واجه الإعسار. نيكولاس حايك، الذي كان آنذاك كبير المستشارين لصناعة الساعات في البلاد ، اقترح دمج الكيانين. أصبح الرئيس التنفيذي للمجموعة وجذب الاستثمارات في الشركة. ماركات مثل أوميغا, تيسو, لونجينو رادوكانت جزءًا من الكيان الذي سيعرف لاحقًا باسم مجموعة Swatch.

كان على هايك أن يواجه معلما رئيسيا: إنشاء ساعة سويسرية بأسعار معقولة من شأنها أن تنقذ  صناعة الساعات السويسرية. كان ملتزمًا بهبناء وتجميع ساعة كوارتز بأسعار منخفضة ، بالكامل في سويسرا

واجهت العملية الكثير من المقاومة من  صانعو الساعات السويسرية. واعتبر الكثير منهم أن هذا من شأنه أن يضر بصورة أكبر  صناعة الساعات السويسرية  وحتى رفض بيع قطع غيار له. كانت تكلفة الإنتاج أيضًا تحديًا ، حيث لم يكن إنشاء خط إنتاج آلي في سويسرا ، أغلى دولة في العالم ، أمرًا سهلاً بالتأكيد. ومع ذلك ، تمكن فريق Swatch من التغلب على جميع التحديات ، بل قاموا بتخفيض عدد أجزاء الساعة الضرورية من 91 إلى 51 ، وسرعان ما سواتش  جاء ليكون.

 

قصة العلامة التجارية سواتش | كيف أصبحت ساعات Swatch شيء

ساعات سواتش

ساعة سواتش

سواتشفي الأصل كانت تعني "الساعة الثانية" ، ولكن الكثير من الناس يربطونها اليوم بـ "الساعة السويسرية" أيضًا. السمات الرئيسية لل ساعة سواتش  كانت ما يلي: تعمل بالكوارتز, بأسعار معقولة، ميسور، متناول اليد, السويسري، والأهم من ذلك ، ساعة مع رسالة. تمتعت ساعات Swatch بنجاح فوري لأنها نقلت عاطفة ، كما قال نيكولاس هايك في مقابلة ، كان السر وراء نجاحها هو الشعور الذي نقلته العلامة التجارية: "احتضان خيال وخيال طفولتك وشبابك".

ساعات سكوبا سواتش

اكتشف ساعة سكوبا سواتش!

كما تعلم ، إذا كنت تمتلك بالفعل ساعة سواتش، أو إذا تجولت في متجر Swatch ، ساعات سواتش  تأتي في مجموعة كبيرة ومتنوعة من التصاميم الحيوية والإبداعية والمثيرة للاهتمام. هم لا يشبهون أي ساعات أخرى ، ومنذ عام 1983 عندما مجموعة سواتش  تأسست ، وتطلق العلامة التجارية باستمرار مجموعات ساعات أكثر إبداعًا من أي وقت مضى.

 

الرسالة الأصلية ، استراتيجية التسويق الأصلية

ربما يكون هذا هو الجزء الأكثر إثارة من قصة ماركة Swatch، وهكذا قدموا منتجاتهم إلى العالم. من خلال الإبداع والابتكار اللامحدودين ، كانت استراتيجية تسويق Swatch رائعة حقًا في وقتها ، حيث ركزت على الأحداث والحملات المثيرة للغاية.

في عام 1983 م  ساعة سواتش  تم إصداره في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وسويسرا ، وبعد بضعة أشهر كان متاحًا في جميع أنحاء العالم. ساعات سواتش  تمتعت بنجاح كبير من البداية. أكبر مجموعة عملاء: الشباب الذين لم يبدوا أي اهتمام بالساعات من قبل.

حملة مثيرة تميزت إطلاق ساعات سواتش  في ألمانيا ، نفذت في فرانكفورت. أقنع حايك الرئيس التنفيذي لبنك Commerzbank بالسماح لهم بتعليق عملاق ساعة سواتش  على أطول ناطحة سحاب في فرانكفورت.  سواتش عملاق 13 نغمة ، ارتفاع 500 قدم راقب  تم تعليقه في مقر Commerzbank ، مما يجعل الإدخال الأصلي للعلامة التجارية في السوق الألمانية.

ساعة DM60 ، ساعة Swatch العملاقة في فرانكفورت

ساعات سواتش  كسر النمط مع تصاميمهم خارج الصندوق ، بارع ، ولكن مجموعة سواتش  أدخلت أيضًا طرقًا جديدة ومبتكرة للتوزيع. ساعات سواتش  لم يتم بيعها في متاجر راقية مثل العلامات التجارية الأخرى ، ولكن في مواقع أصلية أخرى غير متوقعة. على سبيل المثال ، "خط الخضروات" ، سلسلة من ثلاثة ساعات سواتش  يمكن تصميمه من قبل الفنان الأسترالي ألفريد هوفكونست ، ويمكن شراؤه في ذلك الوقت في أسواق الفاكهة والخضروات. هل يمكنك أن تتخيل؟

حتى اليوم ، توظف Swatch قنوات مبيعات مختلفة عن المعتاد. على سبيل المثال ، ليس لديهم متجر على الإنترنت. يساعدونك في تحديد موقع أقرب متجر لهم ، حتى تتمكن من الذهاب وتجربة تجربة Swatch الفريدة ، حيث لا يزال تصميمها ونقلها بواسطة مجموعة Swatch.

على مر السنين ، قامت سواتش برعاية مجموعة كبيرة ومتنوعة من الأحداث الثقافية والفنية والرياضية في جميع أنحاء العالم. حتى أنهم أصدروا نماذج خاصة من Swatch تكريماً للألعاب الأولمبية. وقد أدى ذلك إلى زيادة وضوح العلامة التجارية وعدد المعجبين بها في جميع أنحاء العالم.

 

مختبر سواتش للتصميم

ربما تتساءل كيف مجموعة سواتش  توصلت إلى مثل هذه التصاميم الذكية بارعة لساعاتهم. حسنًا مختبر سواتش للتصميم  يقع في ميلانو ، وهي مركز للصناعات الإبداعية والأناقة والموضة. تعاون المصممون من جميع أنحاء العالم على مر السنين مع ماركة Swatch، لتطوير مثيرة تصاميم سواتش

بعض الأكثر شعبية طبعة محدودة ساعات سواتش  تم تصميمها من قبل فنانين مثل كيكي بيكاسو ، كيث هارينغ ، ميمو بالادينو ،وأليساندرو مينديني. ويمكنك أن ترى أدناه بعض الساعات التي أصبحت مقتنيات وتباع الآن بآلاف الدولارات.

 

كيكي بيكاسو ونماذج كيث هارينج سواتش

لماذا ظلت علامة Swatch ناجحة

بالنسبة الى نيكولاس حايك، مؤسس Swatch ، نجاح العلامة التجارية يكمن في حقيقة أنها تنقل رسالة ، ثقافة ، بدلاً من الأسلوب أو الموضة:

"جودة عالية. تكلفة منخفضة. استفزازي. بهجة الحياة. لكن أهم عنصر في رسالة Swatch هو الأصعب على الآخرين في نسخه. في النهاية ، نحن لا نقدم فقط الساعات. نحن نقدم ثقافتنا الشخصية."

تسوق هذه الساعة من سواتش

ال ماركة Swatch  أعاد الثقة في العالم صناعة الساعات السويسرية. بعد نجاح ساعات سواتش، وضعت المجموعة استراتيجيات مختلفة للعلامة التجارية الأخرى تحت مظلتها أيضًا.

بفضل سواتش ، أوميغا  كانت علامة تجارية قادرة على إعادة اختراع نفسها أيضًا ، مع إستراتيجية مختلفة ونقطة سعر أخرى ، وهي واحدة من أكثر العلامات التجارية السويسرية المحبوبة اليوم.

قصة العلامة التجارية سواتش | كيف أصبحت ساعات Swatch شيء

تسوق هذه الساعة من سواتش

 

ابحث عن ساعة Swatch الخاصة بك على Vintage Radar

نحن في رادار خمر  هم جماهير سواتش ضخمة. لقد قمنا بتجميع مجموعة عتيقة من مئات نماذج ساعات سواتشمن الثمانينيات حتى اليوم. إذا كنت ترغب في التحقق من ذلك ، توجه إلى موقعنا مجموعة سواتش  واكتشف العارضات التي تجلب لك السعادة. لم تعد معظم هذه القطع القديمة متوفرة في متاجر Swatch ، لأنها جزء من المجموعات القديمة.

استخدم ال 10٪ كود القسيمة: Vintage10Radarعند الدفع للحصول على خصم إضافي 10٪!

 

لمواكبة النماذج الجديدة التي نضيفها كل يوم ، اسمح بذلك رادار خمر لإرسال إشعارات إليك ، وتأكد من متابعتنا على وسائل التواصل الاجتماعي:

اكتشف ساعات Swatch هذه في مجموعتنا!

ما هي ساعة Swatch المفضلة لديك؟ التعليق أدناه!

نحن حريصون على معرفة طراز ساعة Swatch المفضل لديك! أخبرنا أدناه ما هي تصاميمك المفضلة ، وأي ساعات Swatch موجودة بالفعل في مجموعتك.

 

 

0 comments

Leave a comment

Please note, comments must be approved before they are published