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斯沃琪品牌的故事|斯沃琪手表如何成为一件事

Lavinia Bejan 发布

大胆、创意、实惠、瑞士制造,这些都是我们喜欢的东西 斯沃琪手表. 斯沃琪拥有数百种令人愉悦的设计,它们无视瑞士经典制表规则,为来自世界各地的艺术家和设计师们打造了一幅画布: 瑞士制造的有信息的手表. 每一个模型都是不同的,每一个模型都是为了传达斯沃琪的创意自由和生活的乐趣而设计的

斯沃琪品牌的故事
因为我们本身就是斯沃琪的超级爱好者,所以我们很高兴能把 斯沃琪品牌 以及它是如何进入手表市场的。
如果你自己是斯沃琪的粉丝,你一定会发现他们的故事也很有趣,所以让我们来了解更多关于 斯沃琪品牌

斯沃琪之前的钟表业

20世纪50年代以前的瑞士钟表业

为了充分了解斯沃琪在手表市场的成功,我们首先要看一下这个品牌出现之前的制表行业。
 
直到20世纪50年代,瑞士一直是全球手表市场的霸主。为什么?这主要是因为他们在珠宝制作方面拥有丰富的专业知识。那时候,手表是昂贵的东西,通常被视为金融投资,而且通常会一代一代传下去。 瑞士钟表制造商 专业组装综合体 机械运动 在高档百货商店卖手表。全世界一致认为 瑞士制造的手表 是唯一的高品质手表
最受欢迎的 瑞士手表品牌 当时是 隆吉纳, 欧米茄, 皮亚杰,劳力士.

低成本竞争者与石英运动

蒂梅克斯 是第一个显著挑战瑞士市场的手表品牌。1951年,美国时间(当时的品牌名称)在美国市场推出了一系列一次性手表。他们的价格非常低,因为Timex发现了一种低成本生产的方法 机械运动用合金金属代替珠宝。考虑到这些手表太便宜了,甚至不能打开和修理,它们被做成一次性的。 Timex手表 在美国市场取得了巨大成功,在此之前,美国市场一直由 瑞士手表

 老式Timex手表

看看我们的经典Timex系列!

另一个挑战 瑞士钟表制造商 不得不面对的是日本手表市场引入手表 石英运动,而不是机械化的,并使其生产标准化。 帽匠精工公民 是70年代极为成功的品牌,他们创造了自动化生产线,降低了生产成本,因此他们的手表更容易被买家买得起,而且它们仍然带有银色或金色的色调设计,类似于奢华 瑞士手表

 带有石英机芯的斯沃琪手表

介绍 石英技术 它在市场上的成功是对 瑞士制表工业. 实际上,石英运动是瑞士首创的但当地制表商认为它不够成熟和可靠,不足以用来制作手表。他们的生产仍然依赖于复杂的 机械运动由珠宝商和经验丰富的手表制造商精心组装而成

 

尼古拉斯·哈耶克和斯沃琪如何成为一件事

上世纪80年代,瑞士最大的手表制造商(希希华硕)面临破产。 尼古拉斯·海耶克他当时是美国钟表业的首席顾问,建议这两家公司合并。他成为该集团的首席执行官,并吸引了对该公司的投资。品牌,如 欧米茄, 蒂索, 隆吉纳,和 雷达是后来被称为Swatch集团的实体的一部分

哈耶克必须面对一个重要的里程碑:制造一款价格合理的瑞士制造的手表,以节省 瑞士钟表业. 他致力于完全在瑞士制造和组装低价石英表

这个过程面临着来自 瑞士钟表制造商. 他们中的许多人认为这会进一步损害 瑞士钟表业 甚至拒绝卖给他零件。生产成本也是一个挑战,因为在世界上最昂贵的国家瑞士建立自动化生产线肯定不容易。然而,斯沃琪团队成功地克服了所有的挑战,他们甚至把手表所需零件的数量从91个减少到51个,很快就足够了 样品 变成了

 

斯沃琪品牌的故事|斯沃琪手表如何成为一件事

斯沃琪手表

斯沃琪手表

斯沃琪最初是“第二块手表”的意思,但现在很多人把它和“瑞士手表”联系在一起。的关键属性 斯沃琪手表 以下是: 石英操作, 负担得起的, 瑞士制造最重要的是,一块手表 消息. 斯沃琪手表很快就获得了成功,因为它们传达了一种情感,正如尼古拉斯·哈耶克在一次采访中所说,成功背后的秘密是品牌所赋予的感觉:“拥抱你童年和年轻时的幻想和想象”

水肺斯沃琪手表

发现这个水肺样本手表!

你可能知道,如果你已经拥有 斯沃琪手表,或者如果你走进过斯沃琪商店, 斯沃琪手表 有各种各样生动,有创意,有趣的设计。它们不同于其他手表,从1983年开始 斯沃琪集团 创立之初,该品牌不断推出更具创意的手表系列

 

原创信息,原创营销策略

这可能是故事中最激动人心的部分 斯沃琪品牌,这就是他们向世界介绍他们的产品的方式。凭借着无限的创造力和创新能力,斯沃琪的营销策略在当时是非常了不起的,专注于非常激动人心的线下活动和活动

1983年 斯沃琪手表 在美国、英国和瑞士发行,几个月后它就在世界各地发行了。 斯沃琪手表 从一开始就取得了巨大的成功。最大的客户群:以前对手表不感兴趣的年轻人

这标志着一场有趣的战役的开始 斯沃琪手表 在德国,是在法兰克福进行的。哈耶克说服了德国商业银行的首席执行官允许他们吊死一个巨人 斯沃琪手表 在法兰克福最高的摩天大楼上。 一个功能性的13色调,500英尺高,巨大的样本 一直挂在德国商业银行的总部,为该品牌在德国市场上独树一帜

DM60,法兰克福的巨型Swatch手表

斯沃琪手表 打破了模式,他们的开箱即用,机智的设计,但 斯沃琪集团 同时也引入了新的、创造性的分销方式。 斯沃琪手表 不是像其他品牌那样在高档商店销售,而是在其他原始的、意想不到的地点销售。例如,“蔬菜生产线”,由三个系列组成 斯沃琪手表 由澳大利亚艺术家阿尔弗雷德·霍夫昆斯特设计,当时可以在水果和蔬菜市场买到。你能想象吗?

即使是在今天,斯沃琪也采用了与以往不同的销售渠道。例如,他们没有网上商店。他们帮助你找到他们最近的商店,所以你可以去那里体验独特的Swatch体验,因为它仍然是由Swatch集团设计和传达的。

多年来,斯沃琪赞助了全世界各种各样的文化、艺术和体育活动。他们甚至发行了特别版的斯沃琪模型以纪念奥运会。这大大提高了该品牌的知名度和全球粉丝数量。

 

斯沃琪设计实验室

你可能想知道 斯沃琪集团 为他们的钟表设计出了如此机智、新颖的设计。嗯,那个 斯沃琪设计实验室 位于米兰,这是一个创意产业,时尚和时尚的中心。多年来,来自世界各地的设计师与 斯沃琪品牌,发展令人兴奋的 Swatch设计

一些最受欢迎的 限量版Swatch手表 由Kiki Picasso,Keith Haring等艺术家设计, 米莫·帕拉迪诺还有亚历山德罗门迪尼。你可以在下面看到一些已经成为收藏品的钟表,现在售价数千美元

 

琪琪·毕加索和基思·哈林·斯沃琪模特

斯沃琪品牌为何保持成功

根据 尼古拉斯·海耶克作为Swatch的创始人,品牌的成功在于它传达了一种信息、一种文化,而不是风格或时尚:

“高品质。低成本。挑衅的。生活的乐趣。但Swatch信息中最重要的元素是其他人最难复制的。最终,我们不仅仅提供手表。我们提供我们的个人文化。”

选购这款Swatch手表

这个 斯沃琪品牌 重新唤起了世界对 瑞士制表. 在成功之后 斯沃琪手表,该集团也为旗下其他品牌制定了不同的品牌重塑策略。

多亏了斯沃琪, 欧米茄 是一个能够重塑自己的品牌,采用不同的策略,以另一个价格点,它是当今最受欢迎的瑞士手表品牌之一

斯沃琪品牌的故事|斯沃琪手表如何成为一件事

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